Para fortalecer el posicionamiento de Jalisco como destino líder en turismo de reuniones, STA Consultores S.C. presentó el Estudio de Relevancia Económica de las Reuniones en Jalisco 2025, realizado con el respaldo de la Secretaría de Turismo del Gobierno del Estado.
Ante líderes de la industria, autoridades, empresarios y actores estratégicos, se dieron a conocer los principales hallazgos sobre el crecimiento del turismo de reuniones, su impacto económico y los retos que marcarán el futuro del sector.
Durante 2025 la derrama económica generada por la industria de reuniones superó 55 mil millones de pesos, 5.5 millones de asistentes y generó más de 87 mil empleos en Jalisco.
También en 2025, la entidad recibió más de 63 mil reuniones, lo que representa 11.2 por ciento más que en 2017 —año en el que se realizó la última medición—, además de un incremento de 10.3 por ciento de asistentes en el mismo periodo.
El análisis destacó el papel estratégico de Guadalajara y Puerto Vallarta dentro del mercado nacional e internacional. También identificó a los sectores de salud, farmacéutico, educación, construcción, banca y aseguradoras como los principales impulsores de reuniones en el estado.
El estudio, elaborado por la firma especializada en investigación y medición del turismo y la industria de reuniones en México, reconoce a este sector como uno de los motores estratégicos para la economía, el turismo y la proyección internacional del estado.
Además, la industria de reuniones genera un gasto de 59 mil 649 millones de pesos, provenientes de tres insumos: 37 mil millones de pesos de los participantes, 17 mil 158 millones de pesos por la producción y 5 mil 291 millones de pesos de otros gastos.
Gustavo Staufert Buclon, Director Ejecutivo de la Oficina de Visitantes y Convenciones de Guadalajara, destacó que la industria de reuniones en Jalisco depende del trabajo conjunto entre distintos actores.
“Jalisco participa del 9 por ciento del turismo nacional, que es bastante bueno y lo pone entre los tres primeros lugares, produce un poquito más del 20 por ciento de la industria de reuniones. Es decir, por cada cien reuniones que se realizan en el país, 21 suceden en Jalisco”.
Puerto Vallarta continúa con el fortalecimiento de su posicionamiento como destino experiencial para convenciones y congresos, especialmente dentro del mercado nacional, e integra cada vez más su competitividad regional con Riviera Nayarit.
Entre los principales retos identificados destacan la movilidad urbana, la profesionalización del talento, la modernización tecnológica, la sostenibilidad y la necesidad de una mayor articulación estratégica entre actores públicos y privados.
El documento concluye que el siguiente salto competitivo de Jalisco no dependerá únicamente de nueva infraestructura, sino también de talento, tecnología, sostenibilidad y articulación estratégica del ecosistema, lo que consolida al estado como uno de los destinos más competitivos del país para congresos, convenciones y eventos internacionales.
La industria de reuniones incluye encuentros corporativos y de negocio, conferencias, congresos de asociaciones, ferias, exposiciones comerciales, programas de incentivo, seminarios, coloquios y capacitaciones.
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